现代快报融媒体 4.0 战略发布会

        2016年 6 月 16 日，ZAKER 南京横空出世，现代快报开启了转型融合发展。从一张报纸出发，这一年来，H5、视频、音频等各种融媒体产品不断创新，现象级产品、爆款产品不断刷屏，彻底颠覆了用户对现代快报的认知。

        那么，下一步现代快报的媒体融合之路将走向何方呢？2017年6 月 26 日，现代快报融媒体 4.0 战略发布会在南京金陵饭店举行。现代快报总编辑赵磊为现场嘉宾描绘了一张 ” 未来的现代快报 “，提出了 ” 三轮驱动 ” 和 ” 四商格局 ” 的概念，即，现代快报凭借强大的品牌影响力和公信力形成超级 IP，通过技术、创意和服务的 ” 三轮驱动 “，成为全媒体内容生产商、全媒体产品分发商、全媒体技术服务外包商，以及全媒体创意营销供应商。

      希望快报在融合发展中行稳致远再创佳绩
      ——江苏省委外宣办副主任杨力群
      江苏省委外宣办副主任杨力群在致辞中表示，现代快报融媒体 4.0 战略升级，既是贯彻中宣部和省委关于媒体深度融合有关部署的重要举措，也是快报顺应媒体发展大势，不断激发内生动力，积蓄持续动能的自觉选择。

        杨力群说，这一年多来，现代快报在省党代会、物博会、世界智能制造大会、江苏发展大会，以及 “6 · 23″ 盐城抗击特大龙卷风灾害等重大主题、重大事件报道中，以独到的新闻策划和融媒体报道形式，推出了一批具有个性的新闻产品，其中不乏 ” 现象级传播 ” 的作品。” 希望现代快报抓住机遇，乘势而上。在深度融合发展中守正出新，行稳致远，再创佳绩。”

     报亦非报
     现代快报打造融媒体 4.0 时代
        现代快报融媒体 4.0 到底想做成什么样？未来会怎么样？现代快报如何超越传统媒体，打造全新的融媒体生态，创新媒体业态？现代快报总编辑赵磊用一场精彩的演讲给出了答案。

在演讲一开始，赵磊就提到了现代快报6月26日上午的一场直播——京沪高铁 ” 复兴号 ” 首发仪式。” 我们记者全程直播了‘复兴号’从上海到北京的全过程。值得一提的是，过去我们的直播是基于快报和 ZAKER 的平台，但是这场直播是和 ZAKER、凤凰网江苏、一直播等多个平台合作，实现了产品分发的目的。”

        这样的现代快报也早已经不是过去的一张报纸了。” 报亦非报 “，赵磊用这四个字给出了现代快报的定位。” 我们不是一张单纯的报纸，我们是一个专业的新闻机构，是所有媒体终端的新媒体。”

     新 ” 三轮驱动 “：
     拼技术、比创意、优服务
        这样的融媒体生态是怎么做到的？赵磊描述了现代快报的新 ” 三轮驱动 “。” 在传统纸媒时代，我们说到‘三轮’，就是采编、广告、发行。现代快报在过去近 18 年里，‘三轮驱动’做得非常成功，赢得了读者的好评、赢得了市场的好评。但在融媒体时代，再谈‘三轮’，我们把它升级更新为技术、创意、服务。”

谈到技术驱动，赵磊分享了上个月的亲身经历。” 以前我们出去采访，一辆车就能装满所有记者，有文字记者、摄影记者。但是让我吃惊的是，上个月现代快报去采访‘ 6 · 23 盐城特大风灾重建一周年’的报道，整整用了三辆车，里面除了记者摄影外，还有摄像、产品研发技术人员等，做出来的产品也是刷屏模式。” 这就是技术的力量，赵磊表示，技术驱动是三轮驱动的第一轮。如果没有坚强的技术支撑，没有强大的技术力量服务，现代快报的产品就没有办法实现融媒体化。

       ” 移动互联网时代，新闻的产品形态、传播方式，用户的阅读习惯、阅读平台，已经发生了颠覆式的变化。它对传统媒体的生产方式带来了全新的挑战。如果还是依靠纸和笔，如果仅仅还是拿着笔记本，那无异是让我们永远停留在新闻生产的原始社会里。” 因此，赵磊说，报社要转型，首先从技术开始。” 我们要求报社的记者人人都是记者，人人都是编辑，人人都是摄像师，人人都是直播主播。”

        如果说技术驱动，是未来现代快报的硬件基础。那么，创意驱动，就是未来现代快报的软件大脑！而且是最核心的竞争力！” 现在用户每天通过各个终端接受各种信息，有些甚至是垃圾信息。用户得到的优质信息越来越少。现代快报要做优质内容的生产商。” 赵磊提到，现代快报在过去一年中涌现出很多现象级产品，比如守边 52 年的老魏叔、最新推出的 ” 特大风灾后，小网红的 365 天 ” 等，首先比的就是创意，没有创意，技术就是空的。” 新媒体环境下的新闻竞争，不仅是内容竞争，更是创意竞争。内容可以 copy，创意才是原创！”

        有了技术，有了创意，就有了第三个驱动 ” 服务驱动 “。” 现代快报现在的服务就是充分发挥异业跨界整合能力，通过创意和技术，把它升华为用户的体验度。” 赵磊表示，在全新的融媒业态下，简单的 ” 报纸 + 新媒体 ” 形态已经远远不够，对于现代快报来说，” 内容 + 定制服务 ” 式的融媒体整合营销才是转型发展的必由之路。” 我们通过全流程创意策划、全链条服务营销，得到了很多客户高度评价，其实这也是我们刚刚开始的尝试，未来我们还会有更好的服务。”

     呈现 ” 四商 ” 格局
     产品分发 1+N
        有了 ” 三轮驱动 “，现代快报未来就要呈现出四足鼎立的 ” 四商 ” 格局。赵磊介绍，” 四商 ” 就是全媒体内容生产商、全媒体产品分发商、全媒体技术服务外包商、全媒体创意营销供应商。

” 对现代快报而言，我们最自信的，就是我们的内容生产能力。直播、摄像、音频、航拍，这些以往电视台、电台才能使用的报道手段，现在都已经成为我们的常规报道手法。H5、视频、VR，包括海报，都成了我们经常发布的内容产品。” 赵磊介绍，现代快报已经超越一个传统的报社，成为一个全新的全媒体产品机构，现代快报的产品不再是平面的报纸版面，而是多元化、多终端的全媒体产品。

        生产出优质内容，还要包装成优质 ” 产品 “。过去一年，现代快报就实现了从单一渠道向多渠道、多平台的分发，从而转变为经营。” 去年，我们与 ZAKER 合作，推出 ZAKER 南京，使现代快报整合转型步伐有了质的跨越。接下来，我们还将与优酷、UC、凡闻科技、京视传媒等一系列新媒体机构开展战略合作。” 赵磊说，希望通过这种 1+N 式的合作模式，进一步扩大与提升现代快报的影响力，建立全方位的新型传播业态。现代快报不但要成为优质内容的生产商，还要是优质产品的分发商。

     将提供更好的创意营销服务
     ——现代快报承诺
        除了做好自己的内容生产，现代快报还欢迎与各个伙伴一起合作，制作完美的产品。” 现代快报在江苏平面媒体中率先成立了数字产品研发部，他们是一系列刷爆屏幕的新媒体产品的幕后功臣。” 赵磊介绍，现代快报数字产品研发部自主开发的 “H5 精量生产平台 “，初步解决了行业内没有服务媒体内容生产 H5 平台的难题，目前正在申报省级产业引导资金。

不仅提供产品，还提供创意营销。” 围绕这次现代快报融媒体 4.0 战略发布会，我们也推出了霸气的系列封面。封面上有二维码，扫一扫还能看到更丰富、更优质的内容。系列封面最初计划是到今天结束，但让我也没想到的是，客户对我们的策划高度认同，目前的这一封面系列广告已经预订到了这个周末。”

        从前期的创意策划，到线上线下资源的打通；从活动的执行，到产品的呈现；从平面设计，到新媒体发布；从详细的方案策划，到完整的结案报告。赵磊说，现代快报已经从传统的广告发布商，升级为全媒体创意营销提供商。

        短短 15 分钟的讲话，赵磊讲述了现代快报融媒体 4.0 战略，并向合作伙伴作出承诺。” 欢迎大家与我们合作，只要你们把想法告诉我们，我们一定会给你一个完美的产品。我们将为你们提供个性化、社交化、垂直化创意营销服务，给你们带来更多的惊喜、惊艳！” 未来，现代快报将用更酷炫的技术、闪亮的创意和到位的服务，去开创一个空间无限、魅力无限、商机无限的融媒体 4.0 时代！

现代快报融媒体 4.0 战略合作伙伴签约仪式

     启动仪式：
     现场拼魔方
        6月26日还举行了现代快报融媒体 4.0 战略合作伙伴签约仪式，现代快报与凡闻科技、优视科技、优酷、京视传媒等正式签约。
启动仪式上，江苏省委外宣办副主任杨力群，省新闻出版广电局副局长吴以桥，凤凰出版传媒集团总经理、现代快报社长周斌，南京市委宣传部副部长王德生，杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣，ZAKER 战略合作部副总监卢晓照，北京优视科技有限公司战略合作部副总监赵硕，优酷泛娱乐中心新闻总策划刘炎迅，北京电视台京视传媒项目经理王希茜，现代快报总编辑赵磊等人，将印有现代快报和合作伙伴 LOGO 字样的魔方盒插入魔方中，魔方被点亮，意味着现代快报融媒体 4.0 战略正式启动。

     用技术帮现代快报建设起数据支撑
     ——凡闻科技
        对于现代快报与凡闻科技的战略合作，其实是一次媒体和科技的牵手。
杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣说，首先，凡闻科技可以帮现代快报从内容生产的角度出发，引入先进的技术和产品，来扩大新闻的传播力度和影响力。” 凡闻可以提供技术，帮助现代快报唤醒历史数据，建设数据支撑。” 王鸣承诺，凡闻科技会在全网范围内保护现代快报的版权。” 我们会实时跟踪每一条数据、每一条资讯在全网范围内的传播路径，来帮助维护现代快报的权益。”

     代快报成为媒体转型的黑马和经典
        ” 一年前的 6 月 16 日，ZAKER 南京上线 , 融合正式拉开大幕。”ZAKER 战略合作部副总监卢晓照说，这一年来，作为 ZAKER 南京成长的见证人，感慨颇深，” 快报像一个创业者一样，责任、真相、梦想、担当 …… 闪烁在快报的每一次出品中，各种新媒体的手段，运用自如，且已成常态。”

卢晓照提到，今年 6 月 16 日，ZAKER 和 20 家战略合作伙伴再度携手，成立了 ZAKER 融媒体城市群。” 如今的现代快报已经不仅仅是一张报纸，技术基因和内容基因的重组再生，让现代快报成为了媒体融合转型的一匹黑马和经典！”

     传统媒体始终拥有最好的资源
        北京优视科技有限公司战略合作部副总监赵硕表示，在媒体大爆炸的时代，任何一个有想法并且想表达的人，都可以成为自媒体，” 但是自媒体和传统媒体却有着很大区别，传统媒体有最好的资源、最好的渠道和最优质的采编团队，我们也想结合自己的力量，为这些媒体原创者们保驾护航。”

优酷泛娱乐中心新闻总策划刘炎迅在发布会上透露，他们即将打造一档集聚优质人物访谈的节目。为此，他们正在寻找其他媒体合作。而拥有强大采编能力的现代快报，就是他们合适的伙伴。

        三胞集团宏图城市新产业运营集团总裁凌翔说，现代快报此次的重大转变，不仅是传统媒体的重大转型，也是媒体新时代开创的先驱。他祝福快报，继续保持在传媒业的领先水准，不断创新，服务民生。

     未来媒体要分层、精准，
     能辨识每个受众喜好
     ——北京师范大学金融研究中心教授钟伟
        未来的媒体是什么样？北京师范大学金融研究中心教授钟伟认为，未来的媒体是个复杂的小世界，也就是任何媒体、任何互联网，都必须遵循这样的原则：可编码、可追溯，可实名。” 任何媒体发布的内容在真实性、原创性上，不能追根溯源到他的出处，这样的媒体将自动死亡，这意味着当下只有传播力，但没有内容提供、创造能力的媒体会面临危机。”

钟伟说，未来媒体要分层，要精准，必须清晰辨识每一个人的喜好，并提供他最需要的东西。

END.
分享自现代快报

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