日前，新华社旗下中国经济信息社宣布成立数据资产运营研究中心，聚焦数据资源化、产品化、资产化。中经社将利用历史数据向市场提供智库咨询、专业培训、数据产品开发与运营服务等一系列综合性解决方案。

一般来说，主流媒体特别是党报，大多拥有数十年的办报史。在如此漫长的进程中，媒体机构积累了大量的新闻、图片等内容或未见报新闻素材。

目前，不少媒体历史内容仍然通过传统手段保存，例如纸质报纸资料库、音像磁带资料室等。近年来，有些媒体尽管已经完成数字化处理并建立媒资库，但是并没有进一步实现结构化处理。内容仅是内容，没有变为数据，更无法整合成数据资产。

媒体数据资产如何不再“沉睡”

其实，媒资库的建立只是媒体数据资产运营的第一步。

已有媒体提前触觉到数据资产的价值。2023年11月23日，成都传媒集团智能媒体资源数据库正式上线。该媒资库对集团海量图片、文字、音视频等媒体资源进行数据化、标签化，打造涵盖媒资数字化、智能标签化、确权认证、上线交易、取证维权等全流程内容管理系统。

杭州凡闻科技有限公司能提供媒体数据资产建立、运营等一揽子服务，该公司副总经理戚轩栋向观媒·传媒大观察介绍，让沉睡的内容发挥价值，主要是实现内容数据化、数据产品化、产品价值化。

通俗来说，就是在内容数据化第一步完成后，根据新闻生产、政务服务、智库服务、企业服务等应用场景的需求，依靠智能化标签、图谱化智能检索，将数据“包装”成政务参考、智库报告、白皮书、行业数据库等产品，面向政府部门、企事业单位进行售卖或服务。

同样，对于音视频内容以及媒体在微博、抖音等第三方平台发布的内容，同样可以通过技术手段实现回采归集，实现媒体内容的统一管理和数据化处理。

北京日报社建立媒资库已有14年历史。早年，该集团率先将创刊70多年来的历史图片、历史报纸以及丰富的剪报资料，分期进行数字化加工建库。近年来，又通过与新兴科技企业合作，将历史图片数据进一步做了结构化处理。“《北京日报》创刊时间长，拥有大量珍贵的史料照片。媒资库中的一些照片很多都没有公开见报过”，北京日报社技术部主任李彦魁介绍。观媒·传媒大观察从多方信源证实，该报社内部也在研讨未来实现媒资库的对外开放和运营。

除了在经营层面的应用，主流媒体在开发大模型等AIGC应用产品，运用结构化的内容数据亦是至关重要的前提。

传媒业界存在一种共识，提供给媒体大模型的语料，首先必须是来自党报、党端、党网等渠道的权威数据，而非互联网上各种鱼目混珠的信息。只有这样，才能保证生成的内容符合主流舆论导向和党媒的内容审核标准，经结构化的数据将更便于大模型的理解和学习。

戚轩栋也提醒，媒体的内容数据在进行结构化处理时尤其要注意安全性，不宜直接通过第三方平台云端处理，因可能涉及未公开未脱敏的内容。建议大数据公司“上门服务”，将相关数据结构化处理技术进行本地化部署。

数据资产并表是重要趋势

数据资产正日益成为重要的战略资源和生产要素。2023年8月，财政部印发了《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，今年1月1日起已正式实施。该文件从政策角度明确了数据资产入表，这意味着数据可以像专利一样成为无形资产。

数据资产入表是实现数据资产化的有效手段，2024年被业内认为是“数据资产元年”，越来越多的公司开始将数据资产纳入公司资产负债表。

观媒·传媒大观察注意到，目前，各级媒体存在数据技术较为薄弱，数据质量与数据治理体系处于较为初级阶段的情况。如借助数据资产入表进行数据梳理和治理，将有效提升媒体的数字化能力，提升传媒集团精细化管理水平。

戚轩栋介绍，数据入表，其中数据治理是前提、是关键。数据治理体系包括：组织架构（数据治理组织架构、数据人才管理体系）、基础设施（数据库、大数据平台、资产管理设施、数据流通设施、数据安全设施）、数据资产管理（基础数据、主数据、元数据、数据质量、数据架构、数据开发、数据应用、数据共享、数据运营、数据价值评估、生命周期管理）、数据流通（数据开放、数据交易、创新应用）、数据安全（基础数据安全、隐私数据保护）等各方面的工作。

关于媒体数据的定价，一般需要专业的第三方会计师事务所等进行审计评估，根据已有交易案例进行估值。数据资产入表后，媒体在进行资产评估、项目贷款等方面均与现金资产、不动产一样具备同等资产属性，成为自身的核心资产。

观媒·传媒大观察注意到，目前，国内尚有不少媒体机构安排有上市计划。数据资产的建立、运营、并表，料将有效助力其上市进程。

从内部媒资库到外部开放平台

数据资产不仅仅是无形资产，对于主流媒体来说，更是有形的生产抓手、变现方式。

以上文所述成都传媒集团智能媒体资源数据库为例，经过结构化的新闻数据，对于新媒体新闻生产给予了强大赋能，记者、编辑可以通过多模态搜索、智能审核、视频智能标签、自动化音视频拆条入库助力其日常工作。

该媒资库亦可进行全流程媒资版权管理，包括媒资免费确权、权威版权登记、机构专属展示窗口等功能。版权收入也是近年来部分以优质原创而著称新媒体的重要收入来源。

不过，通过内容版权变现，依然属于落后的生产关系。发展新质生产力，关键在于将内容变为数据，将“成本中心”通过新的生产关系变为“利润中心”。

未来，主流媒体在与政府部门、企事业单位合作时，应当摆脱传统的广告、活动服务桎梏，转向更全面的数据服务模式。

这之中的关键，正是将内部媒资库转型为外部媒资（脱敏）开放平台。

在人工智能大行其道的当下，主流媒体亦有必要成立专门的数据资产管理机构，把历史内容进行统一化管理、结构化标准化处理，使之成为数据资产。让数据成为新的生产要素、新质生产力，助力媒体转型为“新闻+政务服务商务”的内容生态服务开放平台。

山东大学经济学院教授李铁岗认为，主流媒体挖掘数据资产在数智时代具有重要意义，它顺应了时代发展趋势，有助于深入挖掘数据价值，培育新质生产力。同时，为满足市场需求、整合资源、提升行业发展水平提供了有力支持。

本文作者                  
陈子、达堃、意简

来源：观媒智库